Рубрика: Маркетинг. Реклама

Retail Marketing Management

Retail Marketing Management

Retail is India’s largest industry, accounting for over 10 per cent of the country’s GDP and around eight per cent of the employment. Retail industry in India is at the crossroads. It has emerged as one of the most dynamic and fast paced industries with several players entering the market. But because of the heavy initial investments required, break even is difficult to achieve and many of these players have not tasted success so far. However, the future is promising; the market is growing, government policies are becoming more favorable and emerging technologies are facilitating operations. Retailing in India is gradually inching its way toward becoming the next boom industry. The whole concept of shopping has altered in terms of format and consumer buying behavior, ushering in a revolution in shopping in India. This book is written on the basis of the syllabus of MBA (Agri-Business) of University of Mysore and University of Agricultural Sciences.

Раздел: Маркетинг. Реклама

Trend??“Driven Innovation: Beat Accelerating Customer Expectations

Trend??“Driven Innovation: Beat Accelerating Customer Expectations

TURN OVERWHELM INTO OPPORTUNITY. HERE???S HOW > Every business leader, entrepreneur, innovator, and marketer wants to know where customers are headed. The problem? The received wisdom on how to find out is wrong. This book demonstrates a powerful, cou

Раздел: Маркетинг. Реклама

Strategic concept of brand building

Strategic concept of brand building

The topic of this book relates to the determination of the key elements necessary for the development of the strategic concept of building brand value of the offer. The book includes identifying the sources and the concept of brand value based on consumer?s knowledge about the brand offer. The first part of this work includes analysis of offer brand value drivers: choice of brand elements, and other associations which are directly transferred to the brand. The second part of the book analyzes the product brand value concept and the basic strategy of products brand building. The third part of the work includes defining the concept of service branding, branding strategies that are applied in the service sector. The fourth part of the book deals with the elements of the proposal to promote the concept of strategic brand offers. In the last part presents the results of the research on brand elements in the banking services sector in Serbia. The aim of this book is to determine the elements and criteria for consumers in process of defining an offer branding strategy. This book presents the similarities and differences in concepts of building brand value for products and services.

Раздел: Маркетинг. Реклама

От хорошего к великому. Почему одни компании совершают прорыв, а другие нет…

От хорошего к великому. Почему одни компании совершают прорыв, а другие нет…

Как превратить среднюю (читай — хорошую) компанию в великую? На этот вопрос отвечает бестселлер «От хорошего к великому». В нем Джим Коллинз пишет о результатах своего шестилетнего исследования, в котором компании, совершившие прорыв, сравнивались с теми, кому это не удалось. У всех великих компаний обнаружились схожие элементы успеха, а именно дисциплинированные люди, дисциплинированное мышление, дисциплинированные действия и эффект маховика. Благодаря этому компании добивались феноменальных результатов, превосходящих средние результаты по отрасли в несколько раз. Книга будет интересна к прочтению собственникам бизнеса, директорам компаний, директорам по развитию, консультантам и студентам, обучающимся по специальности «менеджмент».

Раздел: Маркетинг. Реклама

Как писать хорошо. Классическое руководство по созданию нехудожественных текстов

Как писать хорошо. Классическое руководство по созданию нехудожественных текстов

Книга Уильяма Зинсера — самая популярная и авторитетная книга в мире о писательском мастерстве. Она выдержала 30 переизданий и разошлась общим тиражом более миллиона экземпляров. Это книга о том, как писать статьи, эссе, блоги и целые книги — увлекательно, ярко и доходчиво. Ее аудитория — не только профессиональные журналисты и литераторы, а все работники интеллектуального труда. Ведь умение грамотно излагать свои мысли в письменном виде обязательно для любого, кто хочет преуспеть в современном перенасыщенном информацией мире. Зинсер обстоятельно рассказывает, как писать любые тексты на любую тему — о людях, о путешествиях, о себе, о технике, о спорте, об искусстве. Поясняет, какими пра­вилами писатель должен руководствоваться, какими методами пользовать­ся и как относиться к своему труду, чтобы максимально приблизить его к совершенству.Книга Зинсера пригодится всем, кому приходится или кто по собственному желанию пишет нехудожественные тексты — от деловых писем до научно-популярных книг.

Раздел: Маркетинг. Реклама

Бизнес не как обычно

Бизнес не как обычно

Анита Роддик — одна из наиболее неоднозначных, противоречивых и преуспевающих женщин в мировом бизнесе. В книге «Бизнес не как обычно» рассказана история самой Роддик и ее компании «The Body Shop» со всеми ее взлетами и падениями на протяжении последнего десятилетия. По ходу рассказа автор переворачивает с ног на голову представление общества о бизнесе и доказывает, что международная компания вполне способна соблюдать нормы социальной ответственности, не жертвуя при этом ни здравым смыслом, ни прибылью. История компании «The Body Shop» — это история успеха двадцатого века. Эта книга — о том, как это произошло и почему.

Раздел: Маркетинг. Реклама

The Role of Social Media within the Fashion and Luxury Industries

The Role of Social Media within the Fashion and Luxury Industries

While the recruitment of Social Media within a firm’s media plan is today nearly considered a ‘routine activity’ in the vast majority of sectors, the same cannot be asserted for what concerns Social Media’s adoption by industries where the Value Chain is greatly influenced by the interaction between economics, management and creative and intellectual attributes. In fact, for what concerns these sectors, the adoption of these latter has been very recent and has developed exponentially only within the last couple of years. Six different real initiatives, carried by six different companies pertaining to either the Luxury or Fashion (both low and high end) sectors have been reported and analyzed. The acclaimed discretion that these industries apply to their numbers and other types of data impaired the possibility to carry a respectable quantitative analysis. The conclusions were hence mainly drawn by the study of the six cases and supported in part by some unofficial numbers retrieved by reliable sources such as Audiweb, the Social Media Monitoring program ‘Scoutlabs’ and reports from the consulting companies Nielsen and McKinsey.

Раздел: Маркетинг. Реклама

Destination image and its effects on tourism marketing and branding

Destination image and its effects on tourism marketing and branding

In a tourism context, the image potential customers have of a destination is a very important issue. Images play an essential role in destination choice matters and in this regard, as tourism services are intangible, images are said to become even more important than reality. The concepts of destination image and destination marketing and branding are closely interrelated. The ultimate goal of any destination is to influence possible tourists’ travel-related decision making and choice through marketing activities. Although it is not possible to influence all aspects of image formation, tourism marketers try to strategically establish, reinforce and, if necessary, change the image of their destination by communicating a strong destination brand. The purpose of this work is primarily to give an overview of destination image theory and its interrelationships to destination marketing and branding. In this respect, the work aims at finding out in how far a DMO can achieve to develop a marketing strategy that is consistent and somewhat standardised, and yet adapted to the individual market and culture in which it is operated.

Раздел: Маркетинг. Реклама

The Little Blue Book of Marketing

The Little Blue Book of Marketing

The Little Blue Book of Marketing

Раздел: Маркетинг. Реклама

Low–Cost Marketing Research

Low–Cost Marketing Research

Low–Cost Marketing Research

Раздел: Маркетинг. Реклама